“五一”音乐节观察：演员扎堆，流量狂欢

中新(xīn)网北京5月8日电(记者 任思雨)刚过去的“五一”小长假，“音乐节”三个字频频占领(zhànlǐng)各大热(gèdàrè)搜榜单。凭借沉浸式(shì)体验与强大的娱乐社交属性，音乐节变成了撬动文旅消费市场的新支点，为一场演出，奔赴一座城，成为年轻群体的假期出行潮流。 但是，一边是热搜高挂，一边是网友吵架，今年音乐节(yīnyuèjié)市场红红火火的同时，也在(zài)激烈竞争中暴露出了一些不和谐的问题。 音乐节(yīnyuèjié)激活假期消费力 “但愿一会儿唱这首歌的时候，高铁飞过，大家把镜头一摇：‘爱你(nǐ)的每个瞬间(shùnjiān)，像飞驰而过的高铁’。” “五一”假期的武汉仙人掌(xiānrénzhǎng)音乐节，歌手老狼指着舞台一侧的铁轨说，希望经典歌曲《虎口脱险(hǔkǒutuōxiǎn)》唱响时会有高铁经过，后来他唱到“爱你的每个(měigè)瞬间，像(xiàng)飞驰而过的地铁”时，远方恰好有一辆高铁疾驰而过，引起现场一片欢呼。 这个歌词与现实完美卡点(kǎdiǎn)的巧合，被许多网友评为今年(jīnnián)最浪漫的音乐节瞬间。 老狼在武汉仙人掌音乐节(yīnyuèjié)演唱《虎口脱险》。来源：视频截图 音乐享受叠加高情绪价值，如今，以音乐节(yīnyuèjié)、演唱会为代表的演出市场，正在(zhèngzài)为目的地城市的旅游收入带来显著拉动效应。 观演、住宿、餐饮(cānyǐn)、交通、购物……一场音乐节，可以短期内吸引数十万乃至上百万游客，串联(chuànlián)起周边丰富的消费场景，这种“观演+旅行”的沉浸式体验模式，也成为了激活城市旅游(lǚyóu)消费的新动力。 一组5月6日发布的(de)数据显示，北京超(chāo)级(chāojí)草莓音乐节开幕首日便有3万观众奔赴(bēnfù)现场，延庆世园公园周边酒店入住率100%；持续三天的天津泡泡岛音乐与艺术节共吸引超10万人次，创下国内三日制音乐节售票纪录，并带动周边产业消费超6000万元。 音乐节的影响力(yǐngxiǎnglì)，不止体现在北上(běishàng)广等大型城市。据中国演出行业协会，“五一”假期各地音乐节特色鲜明，中小城市音乐节崛起，凸显下沉趋势。在江苏(jiāngsū)常州举办的太湖湾音乐节共吸引(xīyǐn)了超过95%的市外乐迷、超七成(qīchéng)的省外乐迷，带动超过6.5亿元的周边消费；在安徽滁州举办的“葫芦果音乐节”则推出了“音乐节+景区”联票优惠，进一步拉动假日(jiàrì)消费。 每年小长假，都是乐队、歌手的(de)“特种兵”赶场时间，薛之谦、二手玫瑰(méiguī)乐队五天跨五城，老狼(lǎoláng)、赵雷、痛仰乐队四天连演四场，都已不是新鲜事。 而今年“五一”演出市场最大的变化是(shì)，众多演员(yǎnyuán)、网红开始扎堆跨界音乐节(yīnyuèjié)。岳云鹏、罗云熙、张新成、张晚意、赵露思……多位演员在音乐节的舞台首秀刷屏，也给社交平台带来源源不断的讨论话题。 “五一(wǔyī)”期间，多位演员宣布加盟音乐节。 演员怎么都跑来音乐节了？自舞台阵容陆续官宣，乐迷与粉丝们(men)就展开了激烈的讨论(tǎolùn)。 近年来，各大音乐节(yīnyuèjié)(yīnyuèjié)的演出成本逐渐走高，票价也在一路上涨，而越来越同质化的嘉宾阵容也令许多(xǔduō)观众审美疲劳，在演出市场消费逐渐趋于理性的情况下，不少音乐节则要面对亏损与取消的状况。 于是，在一波又一波大咖歌手入场后，手握爆剧自带粉丝(fěnsī)的演员也(yě)开始成为音乐节(yīnyuèjié)的重点邀请对象。音乐节需要流量和(hé)票房，需要吸纳更多新人入场，而演员也乐于展示“表演音乐两开花”的个人魅力，通过近距离互动稳固粉丝群。这种“双向奔赴”尽管带来争议，却也不失为一种互相助力(zhùlì)的办法。 这次登上音乐节的(de)嘉宾里，有的曾(céng)是歌手或者音乐相关专业出道，有的曾唱过热播影视剧的OST，从网络反馈来看，现场观众(guānzhòng)对(duì)跨界嘉宾的舞台表现没有严重差评。但是，随着如今音乐节嘉宾越来越“大杂烩”，舞台之外的纷争也愈演愈烈。 在音乐节开场之前，为(wèi)了离偶像(ǒuxiàng)的舞台更近一些，不少粉丝提前好几天就自带睡袋、帐篷去(qù)场馆附近夜排，“圈地”占领(zhànlǐng)宣传位，不仅导致健康受损，人身安全得不到保障，为抢夺应援区域大打出手的事件也接连不断。 “这个‘五一’音乐节，看到了(le)N家在吵架。”有网友发文感慨道。“五一”期间，一些音乐节在统筹协调、现场(xiànchǎng)服务(fúwù)等方面存在的问题也引起了大家的热议。 5月1日北京元气森林音乐节中，落日飞车乐队因为交通原因迟到，导致后续柳爽、郑钧、老狼、崔健等音乐人的演出时间均被(bèi)压缩，但(dàn)每组嘉宾登场前的中场广告却没有变化，最后崔健还剩一首歌时舞台幕布就被关上，赵露思(zhàolùsī)30分钟(fēnzhōng)的舞台只剩下7分钟，只得匆匆唱过两首歌后离场(líchǎng)。 当晚，“落日飞车迟到”“崔健没唱(méichàng)完”“赵露思只唱了两首歌(liǎngshǒugē)”等(děng)话题霸榜热搜，众多乐迷纷纷发文抱怨现场停车太难、买水太贵、排队(páiduì)混乱、尘土飞扬等问题，并将这场音乐节评为“体验感最差音乐节”。 同一天，太湖湾音乐节也因(yīn)超时(shí)陷入了(le)舆论风暴。因为“罗云熙唠嗑超时占用周深演出时间”以及争抢应援位等理由，演员罗云熙与歌手周深粉丝爆发激烈的争吵，两方互相晒(shài)“证据”讨论对方的超时时长，控诉在应援活动时遭遇的不公平对待。 太湖湾音乐节组委会、罗云熙工作室、周深工作室发布联合(liánhé)说明。 演出(yǎnchū)结束后，罗云熙晒出了与周深的亲密合照，5月4日，太湖湾音乐节组委会又联合罗云熙、周深工作室共同发声呼吁(hūyù)理性观演，但至今(zhìjīn)未能平息粉丝之间的争论。 回顾这个“五一”假期，几场(jǐchǎng)音乐节引发的争议，暴露了行业在应急处理经验不(bù)足、现场流程(liúchéng)管理疏漏的短板。如今，众多城市将音乐节视为文旅融合的抓手，但短时间的流量和热度，不应该用专业的内容服务(fúwù)来置换。只有以音乐品质为基石，尊重乐迷诉求，建立健全(jiànlìjiànquán)专业化管理流程，才能让音乐节真正实现社会效益与市场价值的双赢(shuāngyíng)，为乐迷留下值得珍藏的文化记忆。(完)