“一张票玩转一座城” 看他们如何玩转“票根经济”

用演唱会门票解锁(jiěsuǒ)酒店、景区门票折扣，拿着剧票去观展(guānzhǎn)，凭车票享景点优惠……一张张票(zhāngpiào)，跨界联动多样场景，串起长长消费链条，这就是正悄然兴起的“票根经济”。 眼下，多地围绕自身文旅资源，推出联合票券、折扣套餐、满减优惠等服务产品，串起多元消费场景，推动文体商旅(shānglǚ)融合(rónghé)发展。

最近在甘肃，一张马拉松比赛号码布(bù)，除了能(néng)参加马拉松比赛，还有多种用途。

在兰州市七里河区的这家(zhèjiā)汉文化演艺街区，吴女士凭借着2025兰州马拉松(mǎlāsōng)比赛的参赛信息，免费体验了汉代礼仪(lǐyí)、投壶游戏，还亲手制作了漆扇文创。

来到兰州，牛肉面是游客必打卡的美食之一。凭借着马拉松的号码布，参赛选手(cānsàixuǎnshǒu)还可以享受减免、赠送菜品(càipǐn)等优惠。

跑步爱好者 吴应珍：吃(chī)了牛肉面，免费送(miǎnfèisòng)了鸡蛋，然后坐公交也有优惠，还可以免费逛包括黄河楼的一些景点，感受(gǎnshòu)了兰州的美食、美景。

通过“票根+经济”组合拳，兰州的黄河(huánghé)楼、金城关、水墨丹霞等景点景区都推出(tuīchū)了不同的优惠活动(yōuhuìhuódòng)，多家商场也推出折扣、买减、赠礼等优惠活动，以票根带动客流消费。

如今，兰州市内(nèi)30个文旅景点已实现票根互认，并推出AI定制消费路线，推动消费从“单一购买”向“链式(liànshì)体验”升级转型。

票根范围拓展(tuòzhǎn)功能升级 一张票玩转一座城

在江苏，各地以演出赛事票根为支点，通过政府(zhèngfǔ)搭台(dātái)、行业联动、商家让利协同机制，让票根从用(cóngyòng)完即丢的入场券，成为撬动二次消费的“流量支点”。

在南京，游客凭借5月期间(qījiān)参加的大型(dàxíng)演出票，就可以享受6~9折不等的折扣优惠，覆盖全市景区景点、住宿餐饮、商场购物商户200家，有些商家还推出专属套餐等额外福利(fúlì)。

随着演出旺季的到来(dàolái)，“一张票玩转一座城(chéng)”正成为江苏各地激发文旅消费的新抓手。

眼下，江苏还不断延展“票根”载体，将火车票、飞机票、电影票等票根，升级为文旅消费“一卡通”，进一步(jìnyíbù)激发二次消费潜力(qiánlì)，让消费者从“看完就(jiù)走”转向“留得下、玩得开” 。